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中粮集团进军互联网:先试B2B再试B2C

发表于:2009-07-11 00:00:00来源:南方都市报人气:2399

  互联网的高速发展推动了传统企业营销渠道的多元化。近日,一名资深网购达人向记者爆料,其无意中进入了一个叫做“我买网”的网站,发现主页上赫然写着“中粮集团旗下食品购物网站”的字样,怀疑中粮集团也要开网店。记者就此问题致电中粮集团相关人士,对方告诉记者,“我买网”确系中粮集团所有。

  记者了解到,该网站主要销售的是中粮旗下的食品,目前还在进行内测,并未正式对外运营。

  八年前试水中华食物网

  成立逾半个世纪的大型国企中粮集团也要赶一把时髦,在网购市场上分一杯羹。在“我买网”内测主页上,记者看到的销售产品包括休闲食品、粮油、冲调品、饼干蛋糕、婴幼食品、奶制品、果汁饮料、酒类、茶叶、健康食品、调味品、方便食品、干货和早餐食品等十几个大类别,主要是中粮集团旗下的产品以及可口可乐等合作品牌。

  有知情人士告诉记者,中粮在今年春天的时候就召集了一批人来做这网站。记者查询该网站注册信息看到,注册机构为中粮创新食品有限公司。这个公司为公众所知是在不久前,中粮进军果汁领域,高调宣传“悦活”果汁之时。据悉,中粮创新食品有限公司是由原来中粮旗下的北京可得福公司增资扩股而来。2009年3、4月份完成更名,目前公司的注册资本已扩充到1个亿,是中粮旗下的全资子公司;在业务层面上,中粮创新食品的管理纳入中粮集团的研发部,近期改名为创新与品牌管理部。创新食品的任务就是使中粮在食品饮料类的快速消费品业务上有明显的突破,如今看来,电子商务的应用就是其突破的着力点之一。

  其实中粮集团并非第一次“触网”。早在2000年,中粮集团时任董事长刘福春就曾亲自出任中华食物有限公司董事长,并于次年推出了曾轰动一时的中华食物网,定位为农粮肉品的B 2B网上交易平台。这家网站影未露时身已火,主要缘于其高级别的牵头方和重磅级投资方。

  资料显示,中华食物网是信息产业部(现更名为工信部)2001年初确定的国家电子商务试点工程核心项目,网站股东除中粮集团外,还包括美国A D M公司、日本丸红株式会社、台湾统一企业、新加坡嘉吉亚太有限公司等多家跨国巨头。不过,据知情人士透露,由于网站的重要管理层来自台湾,并不熟悉大陆文化,对大陆企业的脉搏把握并不准确;另外,由于投资方众多,中粮集团尽管是最大股东,拥有的自主权和决策权仍受到较大限制。

  低成本开拓B2C市场

  北京东方艾格农业咨询公司分析师马文峰表示,在粮油食品领域,还很少企业直接开网店。另有分析师告诉记者,中粮集团旗下食品产业链长,而且种类繁多,可以支持企业直接开网店。而其他企业即使有也主要是经销商层面进行的,如在淘宝网开店。

  “我买网”的页面布局就是典型的面向终端消费者的网站,马文峰认为,由于中粮的实体分销渠道已经比较成熟,目前网上销售所能贡献的销售额

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