微软出狠招争夺搜索业务 耗资1亿美元宣传

　　美国微软公司6月初在全球推出新的搜索引擎“必应”（Bing），并耗资1亿美元开始了长达4个月的广告攻势，它虽然没有指名道姓，媒体普遍认为它的矛头直指竞争对手谷歌。

　　微软在4年前曾推出名为Live的搜索引擎，但效果不佳。目前谷歌稳坐头号搜索引擎交椅，占据美国约72%的市场份额，雅虎搜索的市场占有率则从2004年的30%下降至目前的约10%。去年微软试图通过收购雅虎来扩大互联网市场，但遭到雅虎方面的强硬反对没能实现。

　　在“必应”推出后，它的搜索份额迅速扩大到目前的16%左右，其视频预览功能受到首肯，但专家怀疑用户能否保持热情。微软网络集团副总裁尤素福·迈赫迪说，期待微软在搜索引擎方面迅速扩大是不现实的，但公司希望在一年之内使市场份额有所增加。《华尔街日报》6月3日说，虽然用户更换搜索引擎无需成本，但习惯和惰性将给微软挑战谷歌或雅虎增添难度。谷歌首席执行官施密特9日对微软的攻势轻描淡写：“微软这么做不是第一次了，它每年都这么干。‘必应’不能改变我们的走向。我们的所有工作都围绕搜索，通过创新不断取得成功。”

　　微软推出“必应”只是其进军互联网战略的一步棋。长期以来，微软依靠操作系统和办公软件建立了庞大的软件帝国，但在互联网服务方面乏善可陈。微软首席软件设计师雷·奥兹2006年发表题为《互联网时代的到来》的备忘录，批评微软过于侧重软件技术，引起微软内部大震荡。此后微软调整布局，采取“软件＋服务”的新战略。奥兹去年首次发表的微软服务战略说，过去10年间，电脑时代已让位于以网络为中心的体验时代。这种体验不仅通过电脑的浏览器，也通过手机、媒体播放器、游戏机、机顶盒及电视、汽车等等设备实现。为此微软的战略是，通过一系列设备，让软件和互联网有机结合，创造无间隙的使用体验。上个月，奥兹在接受采访中再次强调，人们正在迈进“有三个显示屏和一片‘云’的世界”。三个显示屏即手机显示屏、电脑显示屏和电视显示屏，“云”即互联网运算。

　　“云计算”正成为微软、谷歌、亚马逊等公司争夺互联网阵地的制高点。所谓“云计算”，是基于互联网的一种超级计算模式，即把存储于个人电脑、移动电话和其他设备上的大量信息和处理资源集中起来，协同工作；也就是终端用户接入互联网，使用网络上的计算机集群来处理信息和数据。比如谷歌推出的网上文字处理服务，普通消费者即使电脑中没有安装微软的办公软件，只要连通互联网，他依旧可以进行类似的操作。对企业用户来说，“云计算”的潜力更加巨大。有说法认为，微软之所以想收购雅虎，就是看上了它的“云计算”。有权威调查公司预测说，到2012年，80%财富1000强的企业将付费使用“云计算”服务，而30%企业将为“云计算”基础结构服务付费；该公司认为，拥有“云计算”能力的移动设备和服务规模，将从2008年的464亿美元增长到2013年的1501亿美元。

　　微软正在不断完善为企业提供的“云计算”平台服务。谷歌公司9日针对微软的企业用户推出内嵌式谷歌软件服务，用户可照常使用邮箱系统，但运行数据的后台却不是微软服务器，而是谷歌的“云计算”服务。该服务每年只需交纳50美元使用费，可大大降低成本。微软首席软件设计师奥兹4日在硅谷演讲时说，“云计算”代表着巨大的创收机会。微软在该方面最大的对手是亚马逊和谷歌等。但微软也具有多种优势，比如强大的研发队伍、雄厚的操作系统实力、在微软技术基础上编写软件的数百万发展商等。