“百万富翁”成视频营销第一案例

　　前不久，762万网友通过土豆网的直播见证了吴嘉琦的夺冠。一个1989年出生的安徽女孩，上海理工大学学生，成功捧走了主办方土豆网和诺基亚联合提供的百万现金大奖。电影中的百万富翁之梦正在互联网上梦想成真。

　　在与中国最为知名的电视选秀节目横向比较中，网络视频的独特优势得以全面显现。知名度方面，与56．5％的知名电视选秀节目的平均水平相比，为期3个月的首届互联网百万富翁或许只能刚刚持平，但关注该富翁的用户中实际观看率高达85．1％，与知名度最高的《快乐女声》创造的78．6％的纪录相比，可以看到，其受众实际收看率显著高于主要的电视选秀节目。在实际参与节目的意愿比例中，“互联网百万富翁”更是优势明显，其受众实际参与节目的意愿比例达到了76％，超过了知名电视选秀节目平均水平的两倍多，基于这样的传播力量，与土豆网联合主办的诺基亚在品牌提升和产品推广上获得了名副其实的名利双丰收。

　　作为web2．0时代的网络新应用，以土豆网为代表的视频网站正在围绕品牌商提出的概念来生产内容，并通过内容精准找到对品牌和文化感兴趣的受众，运用网络的互动性最大化品牌营销的效果。

　　可以预计，这次的“互联网百万富翁”活动不过是一个开始，网络文化下的定制营销渐入佳境，更多的“千万富翁”、“亿万富翁”还在后面。