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百度竞价排名今日全面切换凤巢系统

发表于:2009-12-01 00:00:00来源:网易科技报道人气:2086

  网易科技讯 12月1日凌晨消息,从今日零点起,百度沿用8年并为其带来绝大部分收入的广告系统“竞价排名”开始成为历史,耗费巨资的凤巢系统全面替换竞价排名。

  如果你试用凤巢系统,你可能会发现,感觉凤巢和竞价排名并没有多大的不同--除了右侧的广告外,搜索结果的左上测,部分左下侧依然有广告。百度公司的资料介绍,凤巢系统(百度搜索推广专业版)与竞价排名(百度搜索推广经典版)相比,强调智能匹配,即把网民最需要的广告作为一种信息呈现出来。

  为了做到智能匹配,被百度视为“信息”的广告,非价格因素(如质量得分、相关度、点击率等)对其排序位置的权重大大增加;搜索第一页广告的数量及比重下降(不超过10条及50%);广告客户之前的单一的“关键词组”竞价,也变成了包含“推广计划”、“推广单元”、“关键词与创意的多个组合”等一整套机制。

  一年前,央视报道了百度竞价排名存在的问题。但百度一直认为“竞价排名”的商业模式并没有问题,竞价排名被“妖魔化”了,因此决定尽快启用07年10月已经开始研发的新广告系统,即代号为凤巢的百度搜索推广专业版。今年4月20日,凤巢上线,百度开始了广告系统的切换,半年内有70%的客户已经切换到凤巢,并于今年10月底宣布将从今日起全面切换。

  关于凤巢切换对百度收入的影响,百度商业运营副总裁沈浩瑜此前曾表示,短期内可能会导致少数用户的流失或部分客户暂缓广告投放,但他表示,不担心这些客户流失到竞争对手那里,他们最终还会回来。沈浩瑜说,全面切换凤巢对百度的影响要到12月底才能知晓。外界也可以通过百度的第四季度财报了解到相关信息。(际城)

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