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丁磊归来:重新布局互联网版图

发表于:2013-06-05 00:00:00来源:北京商报人气:1927

  时隔四年,“丁家猪”可能还要等到年底才能出栏,网易CEO丁磊最近抽空发了一支跟林志玲合唱的单曲。现在看来,养猪的丁磊离网易蛮远,玩音乐的丁磊离互联网很近。与被称为“不务正业”的过往相比,无论之于网易云音乐还是网易新游戏,丁磊唱歌,都像是一种归来。
  
  变高调的低调者
  
  中国互联网排资论辈由来已久,不管是三巨头还是七雄,人们习惯称呼坐拥十亿美元级别企业的领导者一声大佬,在互联网经济爆棚增长的今天,大佬的身价可能需要百亿美元(企业市值)甚至更高,但无论如何,丁磊都是个不容被忽略的人,即便在很多互联网大企业角逐的节点,他和他的网易都曾太过低调。
  
  丁磊是个异类。至少第一个互联网首富的经历没有让他掣肘在传统意义的商业领袖身份上。传统意义的商业领袖并非不好,他们可以侃侃而谈、指点江山、传道授业或兵戎常现,中国互联网圈有这类让人钦佩的人物,但丁磊显然不是这种玩法,所以才有了后来的养猪、品酒、灌唱片。
  
  与另一位极富娱乐精神的大佬——搜狐董事局主席张朝阳不同,前者张扬且尖锐,而丁磊独行而霸道。近些年关于丁磊最热门的桥段是这样的:在2010年二季度财报会议上,丁老板怒斥分析师:“你又不是我老板,我没必要和你说那么细。”
  
  而在最近一则“网易创业帮”报道中,诸多离职的前网易高管基本都以“无关丁磊、只关理想”结语,硬要深究,也至多得出“丁磊对核心业务游戏抱住不放”、“丁磊风格是谋定而后动”等只言片语的模糊逻辑,这或许能解释网易前些年在互联网变革浪潮中低调潜行的原因,但无论如何上升不到离职事件中的对立情绪。正好相反,诸多离职高管流露出对网易的感激。
  
  不过,互联网还在变,甚至到了“抢移动船票”的焦灼阶段。
  
  这一切在今年有了变数。经常抛头露面的阿里巴巴马云、巨人网络史玉柱相继辞掉CEO,远离一线业务,前者开起太极馆,后者抱着公益去旅游。
  
  事有迥异,闭关一年多的张朝阳宣布“从外星回来”,并频频曝出搜狗出售、搜狐视频买进等大手笔绯闻。而养猪专业户丁磊则用更为个性化的方式宣告回归。当外界还在感慨或者吐槽丁磊和林志玲谁的声线更好时,不知不觉中,网易云音乐又深深地刻上了丁氏烙印,如同当初的邮箱和游戏业务。
  
  玩票恰是另类力挺
  
  事情还要从细节说起。5月的倒数第三天,丁磊通过网易旗下音乐App网易云音乐首发他和林志玲合唱的《带我飞》MV,而在这前后,丁磊将发行个人首张专辑的消息继续发酵。
  
  玩票还是真有其事?无论如何,现在除了老板和用户之外,丁磊有了另一个身份——歌手,而这一切都紧密围绕网易云音乐。有人怀疑这是场炒作,但任何层面都避开了负面效果的大老板K歌行为确实为网易云音乐获得了不少人气。
  
  丁磊为网易云音乐站桩已久,他亲临云音乐发布会,还以资深粉丝的身份常驻App内,这是丁磊首次公开真实社交网络账号。“做音乐是为了灵魂的对话与沟通。”在网易云音乐的App可以看到,实名认证的丁磊选择了这样一条签名。
  
  截至5月30日,他已经拥有了25万粉丝,从4月16日起,一共发布了108条动态,日均2.4条,包括分享单曲、歌单和DJ节目等活动,他时不时还发表自己对歌曲或者歌手的评价,并向网友开出私房歌单。
  
  毫无疑问,丁磊从未像今天这样火,而却不是以企业领袖的身份。
  
  事实上,除了兜售丁磊的音乐梦想,和环球、华纳、索尼、金牌大风及滚石五大唱片的合作更是在暗示网易对移动音乐的产业野心。回过头看这款产品的定位,今年4月底才正式上线的这一手机音乐产品,一直强调其音乐产品模式为国内首创,即歌手真实入驻,通过这个平台发布新歌、录制独家DJ节目,通过实名账号、个人音乐主页向粉丝推荐歌曲分享音乐,有互动有交流……
  
  让人啧啧称奇的是,丁磊这次玩了一箭双雕,因为这首合唱的歌曲是网易今年主力产品《大唐无双2》的主题曲,作曲出自周杰伦之手,歌词由林志玲操刀,曾是电影《刺陵》的主题曲。
  
  老歌重唱,这一系列运作背后恰是为网易的《大唐无双2》做足前戏。据悉,《大唐无双2》被丁磊亲自授予“网易第一战斗网游”定位,是网易2.5D市场拳头级战略产品,并将在本月公测。
  
  重新布局互联网版图
  
  给老东家做广告、养猪、投资红酒……“不务正业”几乎是丁磊以前的个人形象名片,而在业务层面,以近些年新生热门领域为例,网易风格独特。
  
  对于微博、电商等领域,网易投入较少,而对于互联网手机这类更具争议性的业务,网易则更加谨慎。但在移动互联网和视频领域,网易的风格特异但布局并不比其他巨头晚。2011年是腾讯微信起势之年,行业正围绕移动社交、电子商务以及PC上的微博激烈角逐,而网易则力推其新闻客户端产品。
  
  在当年的苹果App中国区销售与下载量排行榜(AppStoreRewind)中,网易新闻客户端、网易公开课客户端、有道词典三款网易应用多少与其他公司的业务不太相同,特别是网易公开课,几乎成了视频行业的异类。而这些业务均获得了来自丁磊的力挺。
  
  相比多年来低调行事的作风,丁磊突然在今年的一季度财报会议上谈到了布局的意义。他表示,目前网易正从资讯、娱乐、工具、教育、游戏几个方面全面布局移动互联网,其中手游是最大的类别。今年下半年后期,网易会推出多个类型的手游产品,包括现有PC游戏的移植产品,也有专为移动终端定制的产品。
  
  在数据打架的时代,网易开始重新规划商业版图,这包括近期联手中国电信推出“翼信”以对抗微信的传闻。而在其他领域,按照官方数据,资讯类的网易新闻客户端的用户已经超过8500万。工具类的产品包括有道词典用户总数达到3亿,有道云笔记有效安装量近1200万。此外还有网易云阅读、网易云音乐、网易公开课、网易花田在线约会系统等产品。
  
  丁磊认为,网易已经拥有全面的移动终端布局,而且采取的都是精品战略。
  
  与以往喜欢跟游戏玩家见面、喜欢搞游戏外延诸如电竞业务的丁磊相比,现在的丁磊可能更符合互联网大佬的身份定位。行业在推着网易走,而网易需要丁磊出来拉一把。北京商报记者张绪旺

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