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在线旅游开始站队 佰程$2000万投靠阿里

发表于:2014-03-14 00:00:00来源:南方都市报(深圳)人气:1969

资定位于出境旅行服务商的佰程旅行网宣布完成B轮融资,投资方为阿里巴巴和宽带资本,这轮融资比之前传言的1500万美元更多,最终金额为2000万美元。“之后阿里会将其投资的旅游服务公司,包括佰程、穷游、在路上等等全部打包进‘淘宝旅行’,成立事业部单独运行。”多位业内人士告诉南都记者,沿着这条路走下去,很可能,阿里会效仿“腾讯、京东联姻”的模式,将“淘宝旅行”嫁给携程,以换股方式达成合作。

对此传言,阿里巴巴和携程给南都记者回复的官方口径仍是,“不予评论”。不过,两家公司的内部人员给南都记者透露,“双方可能会有合作,但未必是换股,具体细节还没敲定。”

不管结局如何,在线旅游商们也已经在“站队”:同程网和艺龙引入腾讯投资,“今夜酒店特价”被京东商城收购,曲线嫁给腾讯;去哪儿的大股东是百度。“巨头垄断的格局其实早已落定,现在是OTA们排座论次的问题。”桔子酒店CEO吴海说。

淘宝旅行成为整合平台

阿里巴巴为什么要投资佰程旅行网?“我们期望,双方通过合作产生更多协同效应。目前,阿里巴巴旗下淘宝旅行业务在国内航旅市场占据主流地位。”阿里方面对南都记者说,区别于携程和去哪儿,淘宝旅行将专注于自由行,打造一站式自由行平台。同时依托阿里集团战略,发力无线和O2O领域。

但这不代表阿里的全部意图。投资理想的链条应该是这样的,“阿里已经计划将其投资的旅游服务公司,包括佰程、穷游、在路上等等,全部打包进‘淘宝旅行’,成立事业部单独运行。”中国旅游研究院分析师杨彦峰告诉南都记者,沿着这条路走下去,说不定,阿里会效仿“腾讯、京东联姻”的模式,将“淘宝旅行”嫁给携程,以换股方式达成合作。

核心的问题在于,“携程已经是OTA的老大,联姻‘淘宝旅行’又能带来什么好处?”桔子酒店CEO吴海给南都记者分析,现在的在线旅游市场确实是投资并购热络,旅游公司都在“站队”。但从已有的案例来看,腾讯对同程网、艺龙的投资更多是财务投资。

寡头垄断格局已落定

“找靠山这种事儿我早就干过。当时我把财富之旅卖给新浪,新浪又卖给艺龙,但交易完成后,新浪给财富之旅导入的流量价值几乎可以忽略。回过看,OTA们为什么要站队,其实是‘价格战’逼的!”吴海表示,“巨头垄断的格局其实早已落定,现在的战争是几大OTA排座论次的问题,也就是携程跟去哪儿争霸,艺龙跟同程争座次的问题。”

就目前来看,携程的最终选择将对在线旅游棋局起着决定性的影响。但现在,阿里或携程对于双方资本合作的传言都是“不予评论”。不过,两家公司的内部人员给南都记者透露,“双方可能会有合作,但未必是换股,具体细节还没敲定。”

对于OTA巨头来说,“站队其实也有风险。”杨彦峰认为,重构在线旅游这个商业生态的基础既需要流量入口,同样也需要商品信息流。“如果携程跟阿里联姻,其实并不利于其推行平台化策略。”采写:南都记者肖昕

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