在线旅游开始站队 佰程$2000万投靠阿里

资定位于出境旅行服务商的佰程旅行网宣布完成B轮融资，投资方为阿里巴巴和宽带资本，这轮融资比之前传言的1500万美元更多，最终金额为2000万美元。“之后阿里会将其投资的旅游服务公司，包括佰程、穷游、在路上等等全部打包进‘淘宝旅行’，成立事业部单独运行。”多位业内人士告诉南都记者，沿着这条路走下去，很可能，阿里会效仿“腾讯、京东联姻”的模式，将“淘宝旅行”嫁给携程，以换股方式达成合作。

对此传言，阿里巴巴和携程给南都记者回复的官方口径仍是，“不予评论”。不过，两家公司的内部人员给南都记者透露，“双方可能会有合作，但未必是换股，具体细节还没敲定。”

不管结局如何，在线旅游商们也已经在“站队”：同程网和艺龙引入腾讯投资，“今夜酒店特价”被京东商城收购，曲线嫁给腾讯；去哪儿的大股东是百度。“巨头垄断的格局其实早已落定，现在是OTA们排座论次的问题。”桔子酒店CEO吴海说。

淘宝旅行成为整合平台

阿里巴巴为什么要投资佰程旅行网？“我们期望，双方通过合作产生更多协同效应。目前，阿里巴巴旗下淘宝旅行业务在国内航旅市场占据主流地位。”阿里方面对南都记者说，区别于携程和去哪儿，淘宝旅行将专注于自由行，打造一站式自由行平台。同时依托阿里集团战略，发力无线和O2O领域。

但这不代表阿里的全部意图。投资理想的链条应该是这样的，“阿里已经计划将其投资的旅游服务公司，包括佰程、穷游、在路上等等，全部打包进‘淘宝旅行’，成立事业部单独运行。”中国旅游研究院分析师杨彦峰告诉南都记者，沿着这条路走下去，说不定，阿里会效仿“腾讯、京东联姻”的模式，将“淘宝旅行”嫁给携程，以换股方式达成合作。

核心的问题在于，“携程已经是OTA的老大，联姻‘淘宝旅行’又能带来什么好处？”桔子酒店CEO吴海给南都记者分析，现在的在线旅游市场确实是投资并购热络，旅游公司都在“站队”。但从已有的案例来看，腾讯对同程网、艺龙的投资更多是财务投资。

寡头垄断格局已落定

“找靠山这种事儿我早就干过。当时我把财富之旅卖给新浪，新浪又卖给艺龙，但交易完成后，新浪给财富之旅导入的流量价值几乎可以忽略。回过看，OTA们为什么要站队，其实是‘价格战’逼的！”吴海表示，“巨头垄断的格局其实早已落定，现在的战争是几大OTA排座论次的问题，也就是携程跟去哪儿争霸，艺龙跟同程争座次的问题。”

就目前来看，携程的最终选择将对在线旅游棋局起着决定性的影响。但现在，阿里或携程对于双方资本合作的传言都是“不予评论”。不过，两家公司的内部人员给南都记者透露，“双方可能会有合作，但未必是换股，具体细节还没敲定。”

对于OTA巨头来说，“站队其实也有风险。”杨彦峰认为，重构在线旅游这个商业生态的基础既需要流量入口，同样也需要商品信息流。“如果携程跟阿里联姻，其实并不利于其推行平台化策略。”采写：南都记者肖昕