【纸牌屋】爆红 互联网重构文化产业链

火极一时、与电视台没有一点关系的美国网络剧《纸牌屋》俘获了无数影迷的心。该剧完全实现互联网播出、绕开有线电视公司的成功模式，被视为互联网与影视文化融合的典范。

全国人大代表、中南出版传媒集团董事长龚曙光今年两会提交的建议便是有关互联网与文化的融合。要做文化与金融的融合，线上与线下的融合。“目前我们已有天闻数媒、红网、枫网、大湘网等数字平台，今后将重点考虑补充符合公司价值观的移动互联网娱乐平台和互联网金融平台”。

阿里62亿控股文化中国3月12日消息，阿里巴巴集团斥资62.44亿港币，对港股上市公司文化中国（01060HK）进行战略投资，从而获得文化中国60%的股份，成为中国互联网界2014年迄今为止最大的一笔并购。

当前，影视文化与互联网的融合已成大势所趋。甚至有专家表示，互联网产业将会成为文化产业发展中的主流。

去年5月，百度以3.7亿美元收购网络视频运营商PPS视频业务，曾掀起国内互联网与文化行业并购的小浪潮。近日，阿里巴巴62亿控股文化中国，已然成为本年度互联网最大并购案。

文化中国涉足影视剧制作、游戏开发、报纸杂志等多项产业，据业内人士估算，文化中国目前市值仅为53亿港币，阿里这次入股相当于把文化中国的估值提高了1倍，凸显了阿里巴巴布局文化产业的决心。

一位接近阿里的投行人士表示，“阿里做文化其实是‘醉翁之意不在酒’”，其认为，阿里并非想通过文化产业赚多少钱，而更希望做大最具想象空间的“文化产业”盘子，为IPO提高估值。

算上此前百度曾3.7亿美元收购网络视频运营商PPS视频业务，并将PPS视频业务与百度旗下的爱奇艺进行合并。互联网巨头对文化产业的大手笔投资，足以见证了他们对文化产业未来发展前景的肯定。

前瞻投资顾问认为，在当前的互联网时代，影视文化与互联网的融合已是大势所趋，出身互联网的阿里巴巴，凭借敏锐的互联网思维与强大的资本实力，并购控股传统文化公司也是布局新兴文化产业链的有效途径之一。基于这个考虑，可见阿里巴巴此次注资文化中国，更大的目的可能在于对文化产业链的布局。

互联网以大数据、平台优势融合文化产业中投顾问文化行业研究员蔡灵对《中国企业报》记者表示，互联网企业发展文化产业有大数据优势、平台优势，会使互联网企业在文化领域有很好的发展。全国人大代表、中国电信湖南公司总经理廖仁斌在今年的两会上指出，大数据作为信息技术、产业、应用、服务发展的结晶，在各行各业呈现广阔的应用前景。

龚曙光介绍，“我们想通过互联网和移动互联网的手段提供文化金融服务。”例如客户大数据金融服务，每年为几千万中小学生提供教材教辅，为大量学校提供管理服务，形成大量用户数据和金融资产。

近期，北京大学著名教授、中国文化产业理论顶层设计者陈少峰教授表示，互联网产业将会成为文化产业发展中的主流。

“文化与互联网的界限已经越来越模糊了。”蔡灵对《中国企业报》记者表示，互联网已经很大程度上成为文化企业发展的平台。互联网企业发展文化的话它会有很大的优势，如大数据优势、平台优势，都会使互联网企业在文化领域有很好的发展。

事实上，仅去年上半年，文化领域的并购案例就令人目不暇接：光线传媒收购影视公司、网游公司、视频网站等多个股权项目、华谊兄弟收购数字放映解决方案提供商的股权项目、华策影视收购艺人经纪公司的股权项目、蓝色光标收购国外公关公司及国内广告公司等多个股权项目、百视通收购视频网站股权项目等等，瞬间加速了中国文化产业的新布局。

前瞻投资顾问认为，传统文化公司在互联网浪潮下也面临新一轮的战略转型诉求。在IPO以外，并购是实现迅速扩张、战略转型的有效手段之一。在近几年互联网产业飞速发展的洪流中，依靠互联网平台发展起来的网络文化细分产业，估值水平相对处于较高点，因此，对于希望借助资本运作的力量是实现资产证券化，或者实现快速扩张的创业者来说，并入已上市公司或者行业龙头企业，的确是一种双赢的选择。