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阿里巴巴入股银泰 强力破局电商O2O

发表于:2014-04-01 00:00:00来源:百度百家人气:2169

今年以来,腾讯在O2O布局中频频出招,2月21日宣布入股大众点评,3月10日宣布入股京东商城,之后又接连传出与1号店眉来眼去,一连串的“空袭”动作让人眼花缭乱。

阿里巴巴不甘示弱,抢在3月结束之前赶紧放了一个“大招”出来。

3月31日,阿里巴巴宣布以53.7亿港币对银泰商业进行战略投资,阿里将持有银泰9.9%的股份及总额约37.1亿元港币的可转换债券。双方约定在未来三年内,阿里集团最终在银泰商业的持股比例不低于25%。

一时间O2O电商领域硝烟四起,国内许多互联网企业再次面临“站队”选择。

玲珑局

据国家统计局数据表明,2013年上半年,网络消费总额接近9000亿元,但只占据所有消费总额的6%左右。而另外94%的线下消费,就是O2O领域的爆发潜力。而O2O领域又包括商业性O2O、服务性O2O两个大类。

O2O宝藏比天龙八部中逍遥子的百年神功更要吸引人,但如何破解步步杀机的“玲珑棋局”尚需各自的努力和造化。

在服务性O2O领域,腾讯和阿里巴巴在各自布局,阿里巴巴投资美团、发力淘点点,入股新浪微博并推出自己的移动社交产品“来往”。

但相比阿里巴巴的“地面部队”,腾讯的“空袭”更为迅速,其依托移动互联网布局中抢先一步占到入口的微信,不断对自身业务做加法减法的工作,把自身没有做好的生活服务、搜索、电商等产品逐一剥离,采取了与京东商城、大众点评在垂直领域有所建树的公司合作入股的方式来完成其O2O布局。

腾讯的“先遣部队”京东商城已经出手抢了一块O2O蛋糕,3月17日京东商城宣布与全国上万家便利店进行O2O合作,此后顾客可以在线上订购京东商品,配送到便利店,顾客到门店提货。也可让顾客在京东平台(PC和移动端)查看附近的便利店,订购便利店库存商品,门店快速送货上门。

而真正刺痛阿里巴巴的是腾讯在移动电商领域的动作。

腾讯的微购易产品可以吸引线下品牌商家进入微信,以帮商家打造ERP管理系统,CRM客户关系管理系统,电商经营系统及支付系统等,这迅速吸引了绫致服饰、北京王府井、OPPO手机、科通芯城、银泰等品牌商家亲睐。

卧榻之侧,岂容他人酣睡。阿里巴巴马上做出了与银泰深度合作的反击动作。

新博弈

阿里巴巴对银泰的投入可谓不遗余力,除了高额现金入股,还有积累多年的支付体系、B2B和C2C平台经验,会员管理经验以及庞大的流量导入。

阿里巴巴COO逍遥子张勇在会上表示,阿里巴巴与银泰合作将会实现虚拟电商和实体店的完美结合。

从应用场景上来说,消费者可以在银泰试衣服的同时,用手机联网对同款衣服在天猫、淘宝上进行比价来做出是否消费的决策。如果确认购买,消费者在手机上下单,如果不愿意拿着衣服而要继续去看电影、吃饭也可以,在距离最近库房里的同款衣服则会通过物流直接送达用户的家里。

这个流程说起来简单,真正实现起来需要大数据支持、需要线上线下联动,更需要对银泰商业进行“革命”,其之前建立的所有支付、物流、服务流程都将需要重新架构。

进一步说,阿里巴巴和银泰的深度合作可以建立一个电商O2O生态体系出来,其中包含完善的支付体系、云服务和大数据,SKU体系、会员管理服务体系,甚至还包含快捷物流体系。这套系体系将对所有的零售企业、百货卖场开放。

从消费者维度出发,这套系统可用来帮助消费者决策、交易、快捷支付,从商品维度可以实现库存管理、发货以及物流管理等供应链方面的整合。

这套体系将贯穿移动电商的始终,延续了阿里巴巴“让天下没有难做的生意”的初衷。

而云服务和大数据都是阿里巴巴的强势领域。其全资子公司中国万网是国内领先的云服务提供商,而其电商领域十几年的耕耘更有海量核心交易、商业数据的沉淀。

同时,阿里巴巴的流量是基于消费的流量,与交易具有先天匹配性。而微信是基于社交的流量,其中只有一部分可以与交易匹配。

可以说在电商O2O领域,阿里巴巴领先于腾讯。据说马云和万达掌门人王健林私交甚笃,也许不久之后阿里巴巴与万达深度整合一下也未为不可。

一起未来?

本次发布会的主题是“一起未来”,未来有很多不可知,唯一不可避免的是腾讯和阿里巴巴两位当家人“二马”在O2O领域必有一争,看谁的刀快能抢到更大快的蛋糕。

目前腾讯旗下微信产品已经拥有超过6亿的用户,成为移动端的“飞行器”。腾讯依托微信作为流量入口,吸引各个垂直领域的互联网公司入驻,目前在已经在生活服务、电商领域都有所布局。近期,腾讯不但与1号店眉来眼去,据说与优酷土豆也在谈合作事宜。

可以说,腾讯已经拥有“看得见的未来”。那就是通过在各个领域的控制把腾讯打造成一个“巨无霸”型公司。像韩国人不可避免的“税收、死亡、三星”一样,中国人也很难摆脱腾讯。

据阿里巴巴内部人士跟老友记透露,阿里巴巴也改变了其之前在移动端分散投入的做法,将在2014年投入20亿,重点发力其手机淘宝和来往两款移动端应用。未来手机淘宝将成为商务领域的“微信”,不仅是阿里巴巴旗下的聚划算、天猫、淘点点会整合到手机淘宝,其他合作领域如美团、银泰之类的合作也可能将会并入手机淘宝中。

另外一款重点产品是“来往”,来往的社交属性将与手机淘宝的商务属性互相结合起来进行双方发力。

照这个趋势发展下去,未来手机淘宝也有机会成为中国人“无法避免”的产品。

看来,阿里巴巴和腾讯的入口之争还会继续下去。双方在全力布局自己版图的同时,也不忘在对手前进的脚步上设置点小障碍。

就在今天,还有一个小消息,支付宝停易迅,是强力狙击还是楚汉争霸,尚未可知。

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